В сфере интернет-маркетинга применяются различные инструменты для продвижения товаров и услуг, но наиболее востребованными остаются контекстная и таргетированная реклама.
Оба формата помогают привлекать аудиторию, но функционируют по разным принципам. В этой статье разберёмся, чем отличается контекстная реклама от таргетированной, какие задачи они решают и когда выгоднее использовать тот или иной вид рекламы.
Как работают контекстная и таргетированная реклама?
Контекстная реклама показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов. Она отображается в результатах поиска Google, Яндекс или на сайтах-партнёрах в виде текстовых объявлений, баннеров и карточек товаров.
Таргетированная реклама ориентируется на характеристики пользователей: их возраст, интересы, пол, местоположение, онлайн-поведение. Она встречается в соцсетях (Instagram, Facebook, ВКонтакте и др.), на видеохостингах и в мобильных приложениях.
Таким образом, отличие контекстной рекламы от таргетированной заключается в механизме выбора аудитории.
Отличия контекстной рекламы от таргетированной рекламы
- Принцип показа
- Контекстная реклама активируется, когда пользователь вводит в поисковик фразу, связанную с нужным ему товаром или услугой.
Например, если человек набирает в строке поиска «где купить ноутбук», ему покажут объявления магазинов электроники.
- Таргетированная реклама появляется у пользователей, которые могут быть потенциально заинтересованы в продукте, даже если они в данный момент его не ищут.
Например, если человек подписан на группы про гаджеты или недавно смотрел обзоры ноутбуков, ему может быть показана реклама магазинов электроники в соцсетях.
- Места размещения
- Контекстная реклама работает в поисковых системах (Google Ads, Яндекс Директ) и на сайтах-партнёрах.
- Таргетированная реклама публикуется в социальных сетях, мобильных приложениях, на видеохостингах.
- Методы настройки аудитории
- Контекстная реклама ориентируется на ключевые слова и поисковые запросы пользователей.
- Таргетированная реклама настраивается по демографическим данным, интересам, поведению в интернете.
- Основные цели
- Контекстная реклама помогает привлечь клиентов, которые уже ищут определённый продукт или услугу и готовы совершить покупку.
- Таргетированная реклама отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и привлечения новой аудитории, которая пока не осознаёт свою потребность в товаре.
Таргетированная и контекстная реклама: в чём разница и что лучше выбрать?
- Если необходимо привлечь клиентов, которые уже готовы к покупке, контекстная реклама будет наиболее эффективным инструментом.
- Если основная цель – сформировать спрос, повысить узнаваемость компании и взаимодействовать с новой аудиторией, лучше подойдёт таргетированная реклама.
- Наилучший вариант – комбинировать оба метода, поскольку контекстная и таргетированная реклама вместе дают максимальный охват и конверсии.
Вывод
Таким образом, разница контекстной рекламы от таргетированной заключается в том, что первая откликается на существующий спрос, а вторая – формирует его. Выбор оптимального варианта зависит от бизнес-целей и особенностей продукта.
