Когда к нам обратился владелец детского центра, он был в состоянии растерянности. Центр существовал уже второй год, но количество клиентов почти не росло.
Основные каналы — сарафанное радио и Instagram — перестали давать ощутимый результат.
Первичная аналитика и позиционирование
Первым делом мы провели аудит: соцсети, отзывы, рекламные кампании.
Выяснилось, что проблема не только в недостаточной видимости, но и в слабом позиционировании. Центр назывался «Звёздочки», но по взгляду со стороны не было ясно, что это именно центр развития детского творчества.
Мы разработали чёткое позиционирование:
«Звёздочки» — это пространство, где дети раскрывают таланты, учатся взаимодействовать и верят в себя.
Создали новый визуальный стиль и контент-план — ведь в сфере детских проектов важно не просто продавать, а вызывать доверие родителей.
Запуск комплексной рекламной стратегии
Мы внедрили развитие маркетинга детского игрового центра на нескольких уровнях:
- Соцсети (Instagram + VK + ТикТок)
Создали живой, эмоциональный контент: короткие ролики с занятий, отзывы родителей, советы педагогов. Показали атмосферу тепла и профессионализма.
Добавили сторис с «за кулисами» — подготовка праздников, мастер-классов, утренников.
- Таргетированная реклама и Яндекс Карты
Настроили рекламу детского развивающего центра по геолокации, подняли рейтинг в яндекс картах + запустили рекламу.
Использовали креативы с фото улыбающихся детей и короткие офферы вроде:
«Бесплатное пробное занятие по рисованию для детей 4–7 лет».
Только за первый месяц мы получили 189 заявок с бюджетом в 17 000 рублей, что для локального бизнеса — отличная конверсия.
- Оффлайн + онлайн синергия
Мы разработали программу «Приведи друга» и QR-флаеры с переходом на WhatsApp. Это дало ещё +40 клиентов за счёт сарафанного эффекта, но уже управляемого, относительно предыдущего, который давал мало эффекта.
Результаты за 3 месяца
- Рост заявок: с 18 до 135 в месяц
- Конверсия из рекламы: 22%
- Стоимость лида: снизилась с 1260 до 634 рублей
- Заполнение групп: 95%
Более того, родители стали активно делиться сторисами с хэштегом #звездочкидети — так центр получил бесплатную вирусную рекламу.
Что сработало лучше всего
- Эмоциональные видео с детьми вместо шаблонных баннеров.
- Простая и понятная реклама центра детского творчества с конкретным призывом к действию.
- Грамотный маркетинг для детских центров — через доверие.
- Карты и таргет.
Вывод
Современные родители выбирают не просто место, где «занимают ребёнка», а пространство, где ребёнок растёт и развивается. Поэтому продвижение детских центров должно быть не только про трафик, но и про ценности, эмоции и доверие.
Если вы владелец детского центра и чувствуете, что потенциал вашего проекта гораздо выше — пришло время внедрить системный подход.
Хотите, чтобы ваш центр развития детского творчества стал узнаваемым и востребованным? Наше агентство знает, как превратить детский проект в локальный бренд — с очередью на запись.
