Медийная реклама – это графическая реклама на интернет-сайтах, в приложениях или социальных сетях, состоящая из текста, изображений, видео и аудио. Направленная на привлечение внимания с помощью визуального восприятия увиденного и вызов желания узнать о продукте больше. Как пример, вы можете встретить такие объявления на сайтах, которые вы посещаете.
Виды медийной рекламы
Графические баннеры
Являются универсальным средством для медийной рекламы. Применяются в контекстно-медийной сети рекламных объявлений. Бывают как статичными, так и анимированными – в зависимости от специфики товара или услуги.
Видеореклама
Рекламные ролики, которые используются на видеохостингах, например, на YouTube, но также и в социальных сетях. Это та самая реклама, которая может появиться как перед самим видео, которое зашёл посмотреть пользователь, как в середине просмотра, так и после него. В зависимости от того, предусмотрена ли возможность пропустить рекламу – растёт стоимость и её эффективность.
Объявления с интерактивом
Объектами такого вида медийки обычно выступают видеоигры, предоставляющие возможность пользователю попробовать сыграть прямо в объявлении.
Аудиореклама
Реклама в подкастах или между треками в сервисах музыки. Также, как и с видео – может включаться до, вовремя или после.
Метрика эффективности медийной рекламы
Чтобы отследить эффективность рекламы вам будут полезны инструменты такие, как «Яндекс Метрика и Google Analytics», есть такие возможности и во встроенных инструментах для сбора данных в самих сервисах настройки кампаний.
Для этого необходимо лишь открыть страницу медийной рекламы и с помощью просмотра статистики указать необходимые фильтры для отслеживания эффективности, которые выглядят следующим образом:
- СРА – Цена конверсии;
- СРС – Средняя цена клика;
- СРМ – Цена 1000 показов рекламы;
- Кликабельность;
- Количество показов;
- Конверсии;
- Статистика досмотренных видеороликов.
Преимущества и недостатки
Преимущества:
- Широкий охват аудитории и возможность таргетированно настраивать рекламу, отталкиваясь от местоположения, интересов, пола и возраста, ключевых слов для товара.
- Достаточно быстрое достижение поставленных целей.
- Возможность настроить объявления для разных видов устройств.
- Выбор разных видов оплаты – за «клик», целевое действие, переходы.
Минусы:
- Баннерная слепота. В современном мире вечно возникающей отовсюду информации мозг пользователя уже привык к многообразию контента, что затрудняет привлечение его внимания.
- Высокая конкурентность. На фоне других рекламных кампаний Ваша должна смотреться наиболее выделяющейся и привлекательной, чтобы пользователь перешёл именно на сайт вашей фирмы. В какой-то степени это и плюс, учитывая развитие креативности 😉
- Расширение в браузере – AdBlock. Блокировка рекламы у некоторых пользователей ограничивает показы объявлений.
ЧТО ТАКОЕ МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА? СТАТЬЯ
