CTR (Click-Through Rate) – это показатель кликабельности рекламного объявления, отражающий отношение количества кликов к числу показов. Проще говоря, CTR показывает, насколько привлекательно ваше объявление для пользователей.
Как рассчитывается CTR?
Формула расчёта CTR проста:
CTR = Количество кликов / Количество показов × 100%
Например, если ваше объявление показали 1000 раз, и по нему кликнули 50 человек, то CTR составит 5%.
CTR в маркетинге: зачем он нужен?
CTR в маркетинге – это один из ключевых показателей эффективности рекламных кампаний. Он позволяет понять, насколько рекламное объявление соответствует интересам аудитории и привлекает внимание.
Высокий показатель CTR говорит о том, что объявление хорошо настроено и эффективно привлекает пользователей. Низкий CTR может сигнализировать о проблемах с текстом, изображением, таргетингом или размещением объявления.
CTR в разных рекламных системах
CTR может отличаться в зависимости от платформы и формата рекламы:
- CTR в Яндекс Директ
- Что такое CTR в Яндекс Директ? Это показатель, который помогает оценить эффективность объявлений в контекстной рекламе Яндекса.
- Хороший CTR в Яндекс Директ – зависит от тематики, но обычно считается нормальным показатель от 5% и выше.
- Каким должен быть CTR в Директе?
- Для поисковых объявлений: 7–15%
- Для рекламной сети Яндекса (РСЯ): 0,5–2%
- CTR в рекламе Ozon и Wildberries
- CTR в рекламе Ozon и CTR в рекламе Wildberries показывает, насколько эффективны карточки товаров и рекламные объявления маркетплейсов.
- Хороший показатель CTR на маркетплейсах зависит от категории товара, но в среднем составляет 0,5–3%.
- CTR на YouTube
- CTR YouTube – это процент пользователей, которые кликнули на видео после его показа в рекомендациях или в поиске.
- Средний показатель 4–6%, но многое зависит от тематики видео и качества превью.
Как повысить CTR в рекламе?
Если показатель CTR слишком низкий, можно попробовать улучшить его с помощью следующих методов:
- Оптимизация заголовка и описания
- Используйте чёткие, понятные формулировки.
- Добавляйте ключевые слова.
- Создавайте призыв к действию (например, «Купите сейчас», «Узнайте больше»).
- Использование качественных изображений
- Визуальные элементы сильно влияют на кликабельность.
- В маркетплейсах, таких как Ozon и Wildberries, важно использовать качественные фото товаров.
- Правильный выбор аудитории
- Неправильный таргетинг снижает CTR показатель в рекламе.
- Настраивайте рекламу на заинтересованную аудиторию.
- Тестирование разных вариантов объявлений
- Меняйте заголовки, тексты и изображения, чтобы определить какой хороший показатель CTR можно достичь в вашей нише.
Заключение
CTR – это важный показатель эффективности рекламы, который помогает понять, насколько объявления привлекают пользователей.
Для каждой платформы существуют разные нормы CTR, но в целом чем выше этот показатель, тем лучше.
Если ваш CTR показатель низкий, стоит пересмотреть стратегию рекламы, улучшить заголовки, изображения и аудиторию таргетинга.
